冰雪與燈光交相輝映。

游客在冰雪美景中流連忘返。

游客體驗林區(qū)勞作場景。

□文/攝 本報記者 李淅

從哈爾濱向東北驅車300多公里，就到達了擁有400萬公頃浩瀚林海的“中國林都”伊春。進入冬季，這里便奏響了冰雪森林“協(xié)奏曲”，林海雪淞、森林冰瀑、雪地溫泉、森林美食……白雪與林海交相輝映，游人與冰雪親密相擁，宛若“夢幻森林”，散發(fā)著神秘浪漫的獨特魅力。

2025新年伊始，伊春第四次榮獲“冰雪旅游十佳城市”稱號，“冰雪森林·童話伊春”冬季旅游品牌叫響全國。

國內擁有冰雪資源的地方并不少，如何打好特色牌、差異牌，變“冷資源”為“熱引擎”？

“下先手棋、打主動仗”，伊春早在2024年9月中旬就開始謀劃下個冰雪季，通過精準頂層設計、特色資源牽引、有力多措并舉，用差異化“吸睛”，用品質化“吸粉”。今冬以來，伊春“森林版”冰雪盛宴火爆“出圈”，接待游客數(shù)量同比增長近九成。

不一樣的伊春之冬：多點開花 新意頻出

吆喝著響徹天際的林工號子，穿戴上大棉襖、狗皮帽子，扛上大鐵鋸，趕著狗拉爬犁，親手烤土豆、大餅子“充饑”……在伊春市鐵力透龍山景區(qū)，廣東游客申立東沉浸式體驗了上世紀六七十年代林業(yè)工人的生活場景。

在伊春九峰山滑雪場，重慶游客張曉丹說：“我不僅體驗了在1900米滑道滑雪，還坐上雪圈一滑而下。風在耳邊呼嘯，雪沫揚到臉上，刺激、美妙?！?/p>

在伊春金山鹿苑，北京游客田楊與溫馴的梅花鹿于冰雪中近距離互動，不禁感嘆：“冰雪之美與生態(tài)之美完美融合，愜意、浪漫。”

……

年年添新趣，歲歲有不同。

伊春市扎實開展冬季冰雪旅游“百日行動”，圍繞打造“中國·伊春國際森林冰雪運動目的地”“中國·伊春國際森林冰雪旅游度假勝地”，升級研發(fā)特色鮮明、風格時尚、功能多元的冰雪游樂項目，有計劃、分批次推出。有力推動了區(qū)域冰雪產業(yè)提檔升級和規(guī)模集聚發(fā)展，呈現(xiàn)了一個不一樣的伊春之冬——

2024年12月1日，伊春市2024-2025冰雪季啟動儀式及系列活動在鐵力市日月峽滑雪場舉行，開啟了伊春冰雪旅游“第一站”；

2024年12月14日，伊春冰雪旅游系列活動“第二站”在金林區(qū)啟動，“覽雪原、觀霧凇、品山珍、賞光影秀、聽林區(qū)號子”等豐富玩法讓游客流連忘返；

2024年12月21日，伊春市冬季冰雪旅游系列活動“第三站”火熱啟幕。豐林、湯旺、嘉蔭三縣攜手打造“冰雪+紅松、奇石、恐龍”等多元融合項目，盡展冰雪森林魅力；

2024年12月31日，“首屆伊春冰雪日暨第十四屆中國·伊春森林冰雪歡樂季”在伊春市烏翠區(qū)冰雪童話樂園開啟。伊春市人民代表大會常務委員會審議決定，從當日起，將每年12月31日設立為“伊春冰雪日”。這標志著伊春冰雪經濟發(fā)展邁上新臺階。

作為全國“冰雪旅游十佳節(jié)慶”活動，“第十四屆中國·伊春森林冰雪歡樂季”將持續(xù)至2025年3月31日，陸續(xù)開展五大板塊、80余項活動，推出“五大產品、十條線路、十五處打卡地”等冬季旅游亮點業(yè)態(tài)，形成全民參與、各具特色、高潮迭起的冬季旅游氛圍，全方位展現(xiàn)伊春全新冰雪業(yè)態(tài)和消費體驗新場景。

值得玩的伊春之冬：基于冰雪又不止冰雪

“不是北歐去不起，而是伊春更有性價比?！?/p>

“來到伊春之后，才理解了什么叫‘雪白雪白’，才真正感受到了‘大雪壓青松’的震撼?！?/p>

“游‘爾濱’之后，伊春也是個不錯的選擇?！?/p>

林海雪原中的伊春有著“長情”的冬天——地處北緯47度，雪季從每年12月份持續(xù)到第二年3月份，雪量大、雪質好、雪期長，可以說是冰雪旅游、冰雪運動的“天選之地”。

除了豐富多彩的冰雪旅游活動，今冬，伊春還積極搶抓第九屆亞冬會即將召開的契機，成功舉辦了“2024-2025賽季中國冰壺聯(lián)賽（黑龍江伊春站）”“全國青少年冰壺邀請賽”“打出溜滑比賽”“林海穿越賽”“冰上龍舟賽”“雪地飛盤賽”等專業(yè)性和趣味性兼具的冰雪賽事活動和雪地秧歌、雪地舞龍、雪地腰鼓等冰雪演藝項目，打造冰雪精品內容，進一步攪熱了伊春冰雪。

哈爾濱至伊春、伊春至黑河、伊春至撫遠、伊春至漠河4條串飛航線的正式通航，以及伊春市先后推出的“林都號”“伊春號”兩列高品質旅游專列，大大提升了游客到達效率和體驗感，不僅南方“小金豆”紛至沓來，更吸引東南亞等境外游客的頻頻造訪，使伊春華麗變身“國際春”。

僅“第十四屆中國·伊春森林冰雪歡樂季”首日，就迎來了近6萬名海內外游客；寒假期間，伊春接到了來自全國各地上百個旅游團隊和200多個研學團隊的訂單；廣東、北京、上海將分別有10萬名游客抵達伊春……伊春，延續(xù)夏季避暑旅游爆火的勢頭，乘著“冬”風，在新的冰雪季又引來了八方客。

“112間高檔客房從去年12月末至今年2月末，都是滿房狀態(tài)?！币链菏需F力桃山鎮(zhèn)逍遙八仙湖景區(qū)銷售經理婁春亭介紹：“在進一步完善了馴鹿旅拍、雪地穿越、雪地摩托、四驅車漂移、熱氣球體驗等經典項目外，今年我們又新推出了芬蘭浴溫泉、大雁伴飛表演、情景劇及每天晚上進行的320架無人機表演。總之，就是要換著花樣兒，讓游客在伊春玩得開心，住得滿意?！?/p>

基于冰雪又不止冰雪。伊春依托特色森林冰雪資源，加強冰雪旅游產品設計、景觀升級和景區(qū)管理，注重游客參與感和體驗感，積極打造與游客需求相匹配的個性化旅游產業(yè)，不斷上新“冰雪+賽事、森林、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、民俗、文化、夜間經濟”等多元冰雪業(yè)態(tài)。

賞奇幻霧凇、穿林海雪原、品冬日美食、泡冰雪溫泉、玩冰雪項目；壯觀的林海、暖心的服務、淳樸的民風、純凈的空氣……“林都”大地“熱”雪歡騰，冰雪魅力勢不可擋。

暖人心的伊春之冬：誠迎天下客 “寵客”再升級

“伊春把游客不僅僅是當作‘客’，而是當作‘貴賓’來對待?！必S富旅游內容、滿足游客多元體驗需求固然重要，但伊春市更不忘把提升服務品質擺在重中之重的位置，下大力氣打造“寵客伊春”。

“為了給游客提供能吃、能玩、能休息的溫暖‘港灣’，今冬，我們在原有基礎上新建了1個暖木屋、4個星空房、6個家庭型帳篷、12個民宿。景區(qū)全員培訓，提升服務水平。對所有的游客，我們都會掏家底兒、掏心窩地‘寵’?！苯鹕铰乖坟撠熑死顏韯俳榻B。

伊春市各景區(qū)景點圍繞游客“吃住行游購娛”六要素，不斷優(yōu)化服務質量，補短板、優(yōu)服務，用伊春老鐵的“實誠勁兒”，向八方游客展現(xiàn)伊春熱情好客的城市氣質。

在新冰雪季來臨前夕，伊春就推行了涉旅市場主體履行行業(yè)誠信自律公約，引導涉旅企業(yè)誠信經營，營造良好的旅游市場環(huán)境。同時，面向涉旅從業(yè)人員“全覆蓋”開展專項服務質量和職業(yè)水平提升培訓，推動服務標準化，為游客提供更加優(yōu)質、高效、專業(yè)的服務。

此外，充分發(fā)揮“文旅體驗官”“文旅服務官”“旅游警察”“文旅局長亮身份”作用，暢通游客反饋渠道，推動餐飲、住宿、交通、景區(qū)等更多涉旅企業(yè)加入“寵客聯(lián)盟”，開啟全民“寵客”模式。

極具特色的文旅產品、優(yōu)質高效的政府服務、放心舒心的消費環(huán)境、廣大市民的溫暖熱情……今冬，“冰雪森林·童話伊春”進一步點亮了城市品牌，營造了加快振興發(fā)展的濃厚氛圍，讓全國人民再次認識了龍江、認識了伊春。

“伊春冰雪的成功邏輯，在于精準的市場定位與差異化資源開發(fā)?！笔】萍冀洕檰栁瘑T會旅游組副組長崔玉范認為，近年來，消費升級推動了冰雪旅游從“觀光”向“深度體驗”轉型。冰雪消費核心驅動力轉向了場景創(chuàng)新與高參與度活動的開發(fā)。2024年11月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》為發(fā)展冰雪經濟指明了方向，提供了機遇。如何建立冰雪產業(yè)發(fā)展長效機制，使冰雪經濟在快速增長的同時保持質量與穩(wěn)定性，成為了冰雪資源城市的必修課。期待在冰雪“熱潮”中，黑龍江再次跑出加速度。