□本報記者 蔣平

從農(nóng)業(yè)品牌到品牌農(nóng)業(yè)，龍江獨(dú)特的“冷資源”涵養(yǎng)出一大批“熱產(chǎn)業(yè)”，而“熱產(chǎn)業(yè)”的背后仍需“冷思考”。如何發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，推動一產(chǎn)“接二連三”，拓寬共同富裕路徑，推動農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)民增收入、農(nóng)村增活力？日前，中國農(nóng)經(jīng)學(xué)會品牌農(nóng)業(yè)專委會正式成立并落戶黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)，在同時舉辦的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系專題研討會上，來自北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)等30余所高校的近200名專家學(xué)者為我省發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)把脈獻(xiàn)策。

以科技賦能

實現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合

“培育突破性新品種，搭建育優(yōu)推優(yōu)一體化融合平臺；強(qiáng)化技術(shù)集成創(chuàng)新能力，提升生產(chǎn)加工水平；建立特色優(yōu)勢指標(biāo)，健全品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系；完善產(chǎn)品營銷策略，擴(kuò)大市場品牌效應(yīng)；挖掘獨(dú)特精神內(nèi)核，賦予品牌文化靈魂；提高農(nóng)戶主體品牌意識，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管體系建設(shè)?！奔洲r(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長顧莉麗為龍江品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了“六個錦囊”。她表示，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)應(yīng)在發(fā)揮生態(tài)資源稟賦優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，堅持以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，加快培育和發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，打造品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動力。

甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)財經(jīng)學(xué)院院長馬丁丑建議，瞄準(zhǔn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展難點(diǎn)堵點(diǎn)，支持龍頭企業(yè)與科研院所共建新型研發(fā)平臺，以產(chǎn)品功能鏈與消費(fèi)價值鏈有機(jī)銜接為導(dǎo)向，增強(qiáng)基礎(chǔ)原創(chuàng)與關(guān)鍵技術(shù)聯(lián)合攻關(guān)能力，加大全品類功能型產(chǎn)品精深開發(fā)力度，大幅提高產(chǎn)品附加值，有效提升品牌企業(yè)溢價能力。聚焦建鏈延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈,引導(dǎo)各類新型經(jīng)營主體通過契約聯(lián)結(jié)、協(xié)作聯(lián)營、股權(quán)合作等機(jī)制創(chuàng)新，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下交融、專業(yè)化分工協(xié)作的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，有力促動三產(chǎn)聯(lián)動與要素融合。通過惠農(nóng)政策支持、分配機(jī)制優(yōu)化、聯(lián)戶助農(nóng)模式創(chuàng)新等途徑，強(qiáng)化農(nóng)戶在產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)地位，保障各類主體合理分享增值收益，有效推動品牌農(nóng)業(yè)全鏈條升級……馬丁丑表示，應(yīng)深入挖潛品牌農(nóng)業(yè)核心價值，以資源特色彰顯產(chǎn)品特質(zhì)，全面塑造品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形象，有效拓展品牌農(nóng)業(yè)增值增效空間。

“通過科技賦能，創(chuàng)新融合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；通過綠色發(fā)展，優(yōu)化協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；通過質(zhì)量引領(lǐng)，拓展延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?！焙邶埥≌軐W(xué)社會科學(xué)重點(diǎn)實驗室——北大荒糧倉與糧食安全理論創(chuàng)新實驗室主任、黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長徐素波說，從農(nóng)業(yè)品牌到品牌農(nóng)業(yè)，黑龍江需要在科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)前提下對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體價值進(jìn)行重塑。圍繞農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上中下游環(huán)節(jié)，在品種選育、耕地保護(hù)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域加大科技創(chuàng)新力度，以新質(zhì)生產(chǎn)力夯實品牌基礎(chǔ)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。同時以綠色生態(tài)為特色，發(fā)展垂直綜合生態(tài)農(nóng)業(yè)，大力推進(jìn)生態(tài)植保，促進(jìn)良田良種良法良機(jī)良制融合，全鏈條打造綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)品牌，構(gòu)建安全可持續(xù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，助力品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

促綠色發(fā)展

實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品利用方式多元轉(zhuǎn)化

從“賣資源”到“賣品牌”，龍江農(nóng)業(yè)如何持續(xù)打好區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌建設(shè)的“組合拳”？

“這需要持續(xù)的市場開發(fā)和渠道升級，充分滿足消費(fèi)者需求、適應(yīng)市場變化。黑龍江資源稟賦如此出色，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化市場意識，增加與消費(fèi)者的互動，及時把控分析探討當(dāng)前市場變化，從而找到合適的‘個性化’發(fā)展方案路徑?！?浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會會長蔣文龍表示，黑龍江正在以品牌農(nóng)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建議強(qiáng)化市場意識，推進(jìn)龍江綠色食品走向全國大市場。與此同時，分析市場新環(huán)境、技術(shù)新條件，用好營銷新手段，依托龍江特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新功能、品牌農(nóng)業(yè)新價值，向一二三產(chǎn)融合發(fā)展要效益。強(qiáng)龍頭、興業(yè)態(tài)、樹品牌，不斷增強(qiáng)市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

“黑龍江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)效益最大化，應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、集散地、批發(fā)市場統(tǒng)籌發(fā)展，建設(shè)一批有代表性的專業(yè)村鎮(zhèn)、精深加工基地和加工強(qiáng)縣?；谔厣Y源稟賦，積極完善農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，向市場要效益，從育種到種植養(yǎng)殖到加工銷售多點(diǎn)開花，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品利用方式多元轉(zhuǎn)化、多渠道增效?！?華南農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任萬俊毅為龍江品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展給出了中肯建議。

“以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以風(fēng)土文化為靈魂，以旅游休閑為形態(tài)，挖掘深層價值?！焙邶埥‖F(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新推廣體系崗位專家、黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長紀(jì)鵬說，農(nóng)文旅融合發(fā)展是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效方法，其核心是農(nóng)，應(yīng)圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)來規(guī)劃，建好農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)文旅融合發(fā)展的根本，通過品牌建設(shè)有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

樹品牌意識

全方位提升宣傳深度和廣度

打造一縣一品，厚植龍江優(yōu)勢。“樹立品牌意識，在品牌建設(shè)過程中體現(xiàn)區(qū)域個性化差異，彰顯區(qū)域特色，體現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢，以區(qū)域發(fā)展需要為綱，以龍頭企業(yè)和農(nóng)戶為建設(shè)主體，集中區(qū)域優(yōu)勢資源，凸顯品牌的獨(dú)特性。同時，全方位提升品牌宣傳深度和廣度，加強(qiáng)品牌宣傳管理，提高品牌知名度，打開產(chǎn)品銷路，實現(xiàn)品牌快速推廣?！敝袊】到ㄔO(shè)研究會智庫研究員、中國農(nóng)經(jīng)學(xué)會副秘書長余志剛說，龍江培育品牌農(nóng)業(yè)，應(yīng)抓住區(qū)域品牌特點(diǎn)加大品牌營銷。

內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長喬光華認(rèn)為，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不斷發(fā)展，未來將會出現(xiàn)更多品牌農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量不斷提高，滿足社會消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級要求，助力鄉(xiāng)村振興?！鞍l(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，需要同步推進(jìn)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)加工體系的轉(zhuǎn)型和質(zhì)量安全保障體系的建設(shè)。通過品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，增加消費(fèi)者效用，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。圍繞特色農(nóng)業(yè)，打造豐富多樣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌?！?喬光華說，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)需要推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級，因地制宜探索新型經(jīng)營模式，促進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展。

中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)委員會主任、黑龍江農(nóng)業(yè)品牌崗位體系首席專家、黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)校長李翠霞表示，從農(nóng)業(yè)品牌到品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，標(biāo)志著我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從特色農(nóng)產(chǎn)品的價值營銷轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體價值重塑，意味著我國農(nóng)業(yè)政策從保障和推動微觀主體的效益提升轉(zhuǎn)變?yōu)榇_保微觀主體效益基礎(chǔ)上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)效益重構(gòu)，代表著我國農(nóng)業(yè)發(fā)展生態(tài)從國內(nèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域品牌市場化競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊放妻r(nóng)業(yè)的國內(nèi)外市場競爭格局的協(xié)同關(guān)系重建。黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)將立足黑龍江自然資源稟賦，充分發(fā)揮學(xué)科專業(yè)優(yōu)勢，打造我省農(nóng)業(yè)品牌和全國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新策源地和創(chuàng)新人才供給庫，為我省加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力貢獻(xiàn)高校力量。